Você já se perguntou se o seu criativo está coerente com os resultados que você busca?

Sabermos analisar métricas é essencial para uma boa estratégia de marketing digital. Mas também não podemos esquecer de uma ferramenta primordial para atingir melhores resultados em uma campanha: o Criativo.

O conjunto de peças que pode ser representado em texto, imagens ou vídeos, é, sem dúvidas, um dos principais responsáveis pelo sucesso dos anúncios. Afinal, em um mundo com tanta propaganda é preciso se destacar.

Sendo assim, é preciso entender quais técnicas farão uma pessoa parar o que está fazendo e clicar no nosso anúncio. Ou seja, compreender como podemos criar um criativo de impacto, que chame a atenção necessária e busque a ação de clique que desejamos.

Se você preferir, assista a este conteúdo no vídeo abaixo.

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10 Dicas para criar um Criativo de Impacto

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Com base na experiência de anos atuando no mercado de design e muitos testes realizados em campanhas de Marketing de Performance, compilamos 10 dicas que vão ajudar você a fazer um criativo de sucesso.

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1. Mensagem objetiva

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Atualmente as pessoas estão correndo contra o tempo e por isso lêem cada vez mais com uma leitura dinâmica. Ou seja, “correndo os olhos”. Por isso, a mensagem do seu criativo deve ser o mais direta e esclarecedora possível.

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2. Tenha uma chamada de ação

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Se você quer converter o usuário em visitante ou comprador, precisa explorar das Chamadas para ação, ou CTA (Call to Action). Sendo assim, incentive sempre as pessoas a realizar alguma ação, mostre o caminho!

Mas é claro que a ação precisa fazer sentido!

Por exemplo, se a CTA for “Fale Conosco”, precisa levar o usuário direto para uma página de contato, chat online ou conversa no WhastApp.

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3. Pense mobile first

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Já é de conhecimento que a grande maioria dos usuários consome conteúdo pelo celular, principalmente se tratando de redes sociais.

Por isso, você não pode esquecer que mesmo desenvolvendo o criativo no seu computador, com uma tela maior, ele será visto em uma tela de celular. Logo, o recomendado é que faça testes com visualização nos aparelhos ou em tamanhos reais.

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4. Chame a atenção em 03 segundos

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Esse é o tempo máximo que vai definir o sucesso de um criativo. Pois o scroll nas redes sociais é muito rápido.

Dessa forma, você precisa de um criativo bonito e impactante que faça o usuário paralisar o scroll e fixar o olho no seu anúncio.

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5. Atente para a Identidade visual da marca ou produto

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O logotipo precisa aparecer sempre? Não!

Mas toda a comunicação precisa ter coerência visual e textual. Ou seja, a identidade visual, o branding da marca, precisa fazer sentido desde o anúncio até a página de destino.

Mesmo sendo um anúncio promocional ou institucional, tudo tem que passar a mesma percepção de valor.

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6. Trabalhe o storytelling

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Certamente você já ouviu a frase “pessoas se conectam com histórias”. Então, pense em usar isso ao seu favor para criar um criativo de impacto.

Cada vez mais, as pessoas buscam seguir, acompanhar e comprar de marcas mais humanas, que conversem de pessoa para pessoa.

Só para exemplificar, você pode utilizar de anúncios em carrossel, stories  com sequências, vídeos e imagens humanizadas

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7. Adicione animações de texto

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O mundo está cada vez menos estático, por isso qualquer movimento na tela já temos um ponto a mais de atenção.

Mas também não abuse!

Como bom designer, você deve cuidar da leitura da imagem como um todo. E lembrar sempre de avaliar a experiência do usuário.

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8. Use vídeos

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Os criativos em vídeo estão conquistando cada vez mais os usuários da internet, já que, por meio deles é possível estabelecer uma conexão.

Então, sempre que possível e encaixe no contexto, utilize criativos em vídeos. Eles podem tornar seu criativo ainda mais poderoso.

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9. Vídeos diretos e com mensagens claras (lembra da primeira dica?)

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Ao se tratar de vídeos, é importante transmitir a mensagem em até 15 segundos. Para que logo no início o usuário compreenda do que se trata o anúncio e continue assistindo.

Você pode até fazer um vídeo maior, mas a atenção tem que ser captada logo de início.

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10. Legendas

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As legendas são grandes aliadas para complementar a mensagem.

Quando usar vídeo, a mensagem tem que ser entendida mesmo sem som, por isso é importante legendar seus vídeos.

Antes de mais nada, pense no vídeo sem som. Por outro lado, não esqueça do som, pois ajuda muito na experiência de quem aumenta o volume.

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Dica bônus para criar um criativo de impacto

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E para finalizar, temos uma dica bônus:
Antes de ir para o software e desenvolver seu criativo, desenvolva um briefing.

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• Mapeie suas ideias com um planejamento

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• Identifique a persona

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• O foco da mensagem

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• A meta que você precisa alcançar com a sua campanha.

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Tendo isso claro na sua cabeça, as ideias ficam mais centralizadas no real objetivo que a conversão do criativo precisa.

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Conclusão

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Hoje em dia conseguimos analisar muitas métricas em uma campanha. Um criativo tem a capacidade de fazer ela performar melhor ou pior, ele sempre terá muita importância no resultado.

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Quando estiver desenvolvendo um, sempre pense “Esse criativo faria eu parar o que estou fazendo? Essa arte me instiga a clicar em algo?”

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Isso pode fazer uma grande diferença